商标为什么重要？ 商标有什么作用？

一、国内品牌走向国际

当品牌在国内市场已经站稳脚跟，拥有一定的知名度和影响力时，企业往往会考虑将其商标扩展到海外市场。

这一过程通常涉及两种情况：

（1）企业产品线较为单一，品牌集中度高；

（2）产品线丰富，但每个品牌在国内市场都表现良好。这类企业海外注册商标的主要目的是作为品牌拓展战略的一部分，主要是针对那些已经在中国注册并投入使用的商标。

二、推出全新品牌

推出新品牌是指企业将全新的产品或服务推向全球市场，因此需要在国内外同步进行商标注册。这种情况通常出现在原有品牌较为保守，未进行海外市场布局的情况下。随着品牌的发展，新品牌将向全球市场扩展，进行更全面的布局。此时，商标的选择和注册具有更大的灵活性。

三、海外本土品牌的兴起

海外本土品牌是指仅在特定海外国家推出的产品，通常也只在当地市场使用。

这种情况常见于：产品原产国在海外，市场定位精准且独特。在这种情况下，海外商标注册会从语言和风格上符合当地市场的需求。

四、借助国外品牌特色

优秀的产品需要良好的市场环境，对于企业而言，某些国家市场的品牌影响力能够带动同类产品的发展。例如德国的汽车、瑞士的钟表、法国的香水、日本的家电、美国的智能电子、意大利的时装、韩国的服装等。这些行业在国家中具有强大的品牌形象和消费者归属感，往往能产生聚集效应。因此，在这些国家注册相应产品的商标，有助于快速建立品牌效应，赢得消费者的信任。

五、商标保护的意识

许多知名企业，尤其是品牌成熟的企业，为了防止商标在海外被他人抢先注册或恶意注册，避免侵权事件如傍名牌的发生，会出于保护自身商标权益的目的进行海外注册。